不論是在萬達水樂園體驗“火烈鳥”主題系列活動帶來的浪漫狂歡，還是在舒爽怡人的長白山國際度假區(qū)盡享田園生活，在這個夏天都是令人難忘的愜意享受。萬達樂園的夏季營銷活動廣受好評，成為游客們爭相打卡的“圣地”。
這個夏天，萬達樂園針對消費者喜好、融合時下流行元素以及樂園的地方特色，創(chuàng)新打造了各類營銷活動，深受游客們喜愛。各地萬達樂園也憑借獨一無二的亮點活動廣受好評，成為游客們爭相打卡體驗的“圣地”。
粉紅風潮 席卷營銷
今年，網(wǎng)紅IP火烈鳥又攜著粉紅風潮，席卷全球。粉紅火烈鳥成為朋友圈里必備的潮流icon。萬達樂園深入解析水樂園業(yè)態(tài)特點，結合ins超火的火烈鳥元素，開展了名為“火烈鳥之夜”主題的系列活動，為消費者帶來了浪漫又歡樂的水上狂歡。
在青島東方影都萬達水樂園中，百余只巨型火烈鳥泳圈被投入造浪池中，形成了獨特的風景。消費者不僅可以肆意在水中游玩，還能在清涼中享受一場水上電影。
配合“火烈鳥之夜”，青島東方影都萬達水樂園籌備了“火烈鳥女郎大巡游”“pink party狂歡秀泳池““粉紅羽毛舞時尚秀”等系列秀，讓消費者賞心悅目。
恰逢七夕，火烈鳥登陸合肥萬達水樂園，一場名為“pink濕身嘉年華”的主題活動盛大開啟。巨型火烈鳥家族和一系列粉紅主題場景在樂園夏威夷風格的景色中呈現(xiàn)，吸引了眾多市民前來打卡。
除火烈鳥泳圈外，合肥萬達樂園還在造浪池中放置了浮游艇等供游客自行搭配、拍美照。在七夕活動現(xiàn)場，眾多俊男美女集結在了“粉紅告白趴”上，甜蜜上演“土味情話告白”“粉紅床單大戰(zhàn)”“單身情歌接龍”等一系列互動活動，掀起節(jié)日狂歡浪潮。
此次夏季火烈鳥主題營銷，通過多層次、多內(nèi)容、多形式的互動活動，激發(fā)了消費者到園體驗、自發(fā)傳播的興趣，形成了良好的口碑。“火烈鳥”主題活動也成為了萬達樂園夏季營銷的明星項目。
延續(xù)火烈鳥IP熱度，結合年輕群體的交流習慣，萬達樂園還打造了火烈鳥主題表情包——“火烈鳥奇遇記”。
火烈鳥表情包，完美結合了各地水樂園的明星游樂項目。例如西雙版納萬達水樂園的傣家水寨、青島東方影都萬達水樂園的海空大戰(zhàn)、合肥萬達水樂園的水磁過山車等等。讓用戶在使用表情包的同時，不僅能了解到水樂園設備，還能體會到萬達樂園歡樂的游樂氛圍，傳遞了“萬達樂園、歡樂無限”的品牌理念。
此次火烈鳥表情包設計，是萬達樂園對于火烈鳥IP 的延續(xù)動作，也是萬達樂園拉近與年輕消費者之間距離的嘗試。
22℃酷爽 初試鋒芒
2018年是長白山國際度假區(qū)夏季運營的開局元年，開展了主題為“賞繁星花海 趣山地長白”的營銷活動。活動初見成效，并自7月開始創(chuàng)造了度假區(qū)夏季客流量新高峰。
結合長白山得天獨厚的地理環(huán)境，針對康養(yǎng)群體、親子群體的不同需求，長白山國際度假區(qū)在“賞繁星花海 趣山地長白”的主題下，細分了“樂享田園”“我和小螞蚱的約會”“醉氧趴”等人群主題活動。
長白山被譽為“龍興之地”，漫步于2000平方公里的長白山原始山林，十倍于城市的負氧離子，可輕松轉化掉日積月累的負能量。針對康養(yǎng)人群的養(yǎng)生需求，長白山國際度假區(qū)設置了養(yǎng)生溫泉、森林漫步、人參采摘、田園體驗等悠閑、輕松的活動及路線，呼吸純凈空氣，盡享田園生活。
對于親子家庭，長白山國際度假區(qū)籌備了寓教于樂、安全、貼心的互動活動，讓親子家庭在享受美好時光的同時，小朋友也能盡情游樂，能夠感受長白風情、文化。森林穿越、小小農(nóng)夫、露營觀星、后院農(nóng)家體驗、悠波球等，都深受親子家庭喜愛。
而醉氧趴主題下，驚險刺激的速降樂園、松花江源頭漂流、樂享佛庫倫等項目，則受到了年輕消費者的好評。
在眾多的營銷活動中，佛庫倫夜市備受喜愛，集美食、娛樂、購物、休閑、美景于一體，意在“打造長白山不眠夜”，充分利用下午及夜晚的時間，游客可以帶著孩子、朋友、親人水上嬉戲，品嘗當?shù)靥厣朗场⒁雇硐?、帳篷觀星，還可以去看夜晚中最美的燈會，留下各種美好的回憶。
長白山國際度假區(qū)22℃屬性、原始山林純凈呼吸及完善的度假綜合體，備受媒體青睞，很多媒體圈的朋友主動來咨詢夏季行程產(chǎn)品。同時，也吸引來了不同類型的活動舉辦，包括車企上市活動、車企試駕、企業(yè)員工大會等等。
長白山國際度假區(qū)對夏季項目的精心策劃和運營收獲頗豐。自7月進入暑期客流高峰以來，度假區(qū)內(nèi)9家星級酒店入住率高達92％。度假區(qū)內(nèi)各業(yè)態(tài)客流量均呈現(xiàn)大幅持續(xù)上升狀態(tài)，度假區(qū)各酒店及業(yè)態(tài)項目營業(yè)額屢創(chuàng)新高。